麦当劳的那些创意广告设计

近日，德国麦当劳在官方Instagram发布了一组命名为「Iconic Days」的系列限时动态，从早上到晚上，共8幅极简平面广告。

在纯白色背景上将不同时间点的天空与麦当劳食物相结合，简洁明了，完美诠释麦当劳资深吃货的一天。

8:00，用一杯美式咖啡唤醒新的一天

12:00，和朋友一起来份麦当劳分享餐

14:00，下午茶的麦乐鸡块是多数人的最爱

16:00，你一根我一根、吮指又回味

17:00，来一个巨无霸填满疲惫的身心

19:00，再来一杯奶昔，和朋友谈天说地

21:00，入夜也有那冰甜绵密的滋味陪伴

由知名广告公司TBWA创作的这8组极简平面广告，不知道有没有成功唤起你的食欲呢？其实，除了这次的「Iconic Days」系列，麦当劳近几年在全球各地还发布过不少极简创意广告，将麦当劳经典符号和产品玩出各种不同花样，而且大都广获好评，一起来看看吧！比如在2019年10月，由美国Cosette创作的万圣节户外广告（是不是简单又有趣呢）。

同样是万圣节主题的，还有2019年9月由芬兰DDB创作的创意海报与折页。

2019年9月，巴黎TBWA创作的麦当劳夜间营业系列。

2019年9月，德国麦当劳的「汉堡舞台」系列。

2019年7月，奥地利DDB为麦当劳创作的数据可视化系列。

2019年7月，同样由巴黎TBWA创作的麦当劳薯条导视系列。

2019年4月，为庆祝McDelivery日，由新加坡DDB与巴黎创意艺术家Anne-Laure Maison联手打造的平面广告。

 2018年12月，阿联酋迪拜DDB为麦乐送打造的平面广告系列（一个字：快！）。

2018年10月，厄瓜多尔Leo Burnett为麦当劳打造的夜间营业主题「灯光」系列。

2018年10月，西班牙TBWA为麦当劳打造的素食系列。

2018年4月，匈牙利DDB为McDrives打造的平面广告系列。

2018年3月，加拿大Cossette为麦当劳打造的极简户外路牌（该系列还获得了2018年戛纳户外广告全场大奖）。

2017年10月，依然由TBWA巴黎为麦当劳打造的「空包装盒」系列。

2017年9月，巴黎TBWA创作的麦当劳夜间营业主题海报。

2017年6月，由加拿大Cossette打造的复活节系列平面广告（汉堡上像复活蛋的芝麻）。

2016年12月，奥地利DDB为McCafé创作的（不含咖啡因）创意广告。

2014年5月，巴黎TBWA为麦当劳打造全新平面形象，正式开始采用扁平化设计。

这组扁平化风格平面形象在当年被称为「麦当劳有史以来最简单的广告」，在刚推出时备受争议。通过将麦当劳的经典产品绘制成极简平面插图，在强调产品特征的同时大胆弱化品牌LOGO，却又丝毫不影响品牌辨识度。如今回顾堪称经典，成功地将产品塑造成为麦当劳自招牌「M」（金拱门）之后的又一标志性品牌符号。同时，该系列平面形象也奠定了麦当劳往后的品牌调性，包括麦当劳的品牌形象设计和店面风格，甚至将极简主义风格延续到了今天。